Es ist offiziell: Twitter hat dem Übernahmeangebot durch Elon Musk zugestimmt. Der reichste Mann der Welt sichert sich in einer Machtdemonstration für 44 Milliarden Dollar eine der bedeutendsten Kommunikationsplattformen der Welt. Was aus Twitter wird,…
Der Seriengründer, der Tesla einige Male bedrohlich dicht an die Pleite manövrierte, liebt das verbale Muskelspiel seit jeher. Kein Wunder also, dass der Tech-Tausendsassa in Twitter den für ihn prädestinierten Social-Media-Dienst gefunden hat und ihn mit einer Chuzpe bespielt wie in den letzten Jahren kein Zweiter. Wie in einem Videospiel scheint Musk mit jedem neuen Level, das er erreicht hat, an Selbstvertrauen zu gewinnen.
Twitter zählt fraglos zu den kapriziösesten Internetunternehmen der Welt – und zu einem der am enttäuschendsten monetarisierten dazu. In den späten Nullerjahren galt der gerade mal zwei Jahre jüngere Mikroblogging-Dienst einst als Facebook-Herausforderer, dann zumindest als intellektuelle Alternative zum bunten Poser-Netzwerk. Dann kam Instagram und Snapchat , und die ersten Versäumnisse des damals noch 140-Zeichen-Dienstes wurden offenbar.
Twitter verpasste unter dem damaligen CEO Dick Costolo einige Social Media-Megatrends wie etwa die Fokussierung auf Bilder , Videos und schließlich Stories . Stattdessen verhedderte sich das kalifornische Internetunternehmen in einer Endlosschleife aus immer neuen Produkt-Updates , von denen sich nur die Verdopplung der Zeichenlänge auf 280 durchsetzte.Vor allem bei der Monetarisierung hapert es bis heute.
Und trotzdem greift Musk nach dem Mikroblogging-Dienst – und nicht etwa nach den eigentlich attraktiveren jüngeren Social Media-Rivalen Pinterest und Snap. Während Musks Motive im Bereich der kollektiven Einflussnahme und persönlichen Eitelkeit zu suchen sind, sagt das plötzliche Umdenken des Twitter-Aufsichtsrats viel über den Status quo von der Geschäftsentwicklung aus.
Dass es dem Aufsichtsrat zudem nicht gelungen ist, ein auch nur um ein Dollar besseres Angebot auszuhandeln, sagt wiederum viel aus. Zum Vergleich: Twitter stimmt einem Verkauf zu 54,20 Dollar je Aktie zu – und damit einem Abschlag von 30 Prozent gegenüber den erst im vergangenen Jahr aufgestellten Allzeithochs.
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