Kein Trend in Richtung Slow Fashion erkennbar
Die Konsument:innen sind informierter und umweltbewusster denn je, doch bei Fast-Fashion greift das offenbar nicht: Der Markt wächst rasant. Auch wenn Nachhaltigkeit der Gen Z wichtig ist, ist das billige T-Shirt immer noch zu verlockend.
Bei Shein sind Tops bereits ab fünf Euro, Jeans ab zehn Euro zu finden. Bei diesen Preisen kann selbst der spanische Modekonzern Inditex, der hinter der Marke Zara steht, nicht mehr mithalten. Shein hat Branchenanalysen zufolge bereits mehr Marktanteile als Inditex und H&M. Die Fast-Fashion-Marke konkurriert eher mit anderen Diskontern als mit den europäischen Modemarken, etwa dem chinesischen Marktplatz Temu.
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