GA4: Warum sich Brands jetzt damit beschäftigen müssen | W&V

GA4 ist nicht nur ein technisches Update, sondern bedeutet eine Zäsur für den gesamten Werbemarkt. Wir erklären, warum.

Google Analytics stellt das weltweit wichtigste Instrument für die Erfolgskontrolle digitaler Werbekampagnen dar und kommt bei einem Großteil aller Webseiten zum Einsatz. In diesem Jahr stellt Google auf Analytics 4 um. Das ist nicht nur ein technisches Update, sondern eine Zäsur für den gesamten Werbemarkt.

Schauen wir mal in die Praxis: Ein Marketer beobachtet, dass die Besucherzahlen seiner Website in den vergangenen Wochen deutlich zurückgegangen sind. Nach Analyse der Daten stellt er fest, dass die Absprungrate auf der Homepage hoch ist, was darauf hindeutet, dass die Nutzer sich kaum mit dem Inhalt beschäftigen.

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