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Bleiben wir zunächst bei der Finanzierung durch Firmen: Ein Unternehmen möchte Werbung in Ihren Podcast-Episoden schalten. Das können herkömmliche Werbespots wie im Radio sein oder sogenanntes Native Advertising. Dabei geht es um vorformulierte Werbetexte oder zumindest grob festgehaltene Inhalte, die Sie selbst in Ihrem Podcast vortragen. Diese Art der Werbung hat sich in vielen Podcasts durchgesetzt – und es ist auch leicht zu erklären, warum das so ist.
Podcasts leben in der Regel von der Authentizität des Podcasters. Wenn dieser die Werbung selbst spricht und spürbar hinter dem Produkt steht, erhöht das das Interesse der Hörer. Es hat fast den gleichen Effekt wie die Empfehlung eines Freundes: Da der Hörer den Sprecher kennt, steigt das Vertrauen in das Produkt und den gehörten Werbetext.
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