Wayfair bewirbt gerade kräftig seine Sale-Aktion „Way Day“ und lässt damit auch bei Vox die Kassen klingeln, wie die Auswertung von adscannerdata zeigt.
Um seine Sale-Aktion"Way Day" zu promoten, hat Wayfair.de in dieser Woche seine Werbe-Schaltungen deutlich hoch gefahren. Das Unternehmen setzt dabei vor allem auf das Nachmittags- und Vorabendprogramm von Vox.In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der meistgesendeten sowie meistgesehenen Werbespots.
Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.Direkt hinter dem Lidl-Angebotsspot sortierte sich am Mittwoch im Ranking der reichweitenstärksten Spots Wayfair.de ein.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
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