Ikea hat auch am Donnerstag wieder viele Spots im deutschen Fernsehen geschaltet. Kein Unternehmen warb häufiger - und keines brachte es auf eine höhere TV-Reichweite. Die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung...
Ikea hat am Donnerstag gleich zwei Werbe-Rankings von AdScanner angeführt. Das schwedische Möbelhaus war mit insgesamt 278 ausgestrahlten TV-Spots nicht nur das am häufigsten beworbene Unternehmen im deutschen Fernsehen - es war auch das reichweitenstärkste. Mit einer Reichweite von 89,60 setzte sich Ikea an die Spitze der Histliste. Auf dem zweiten Rang folgt Carglass, das für seine 83,23 XRP-Punkte jedoch nur 152 Spots benötigte.
Richtung Wochenende setzten zudem auch wieder mehrere Supermarkt-Ketten ihre Kampagnen in Szene. Mit Blick auf die Reichweite gelang das Edeka am besten: Mit nur 56 gut platzierten Spots erreichte Edeka eine Reichweite von 52,37 und belegte damit einen beachtlichen vierten Platz. Ähnlich effizient warb Aldi, das mit 50 Spots auf 50,17 XRP kam. Mit Kaufland und Lidl waren noch dazu zwei weitere Supermärkte in den AdScanner-Charts vom Donnerstag vertreten.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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