Eine so hohe Bruttoreichweite wie am Mittwoch erzielte Lidl mit seinen Spots an keinem einzigen Tag im Jahr 2022. Unter anderem wirft in der Kommunikation der Super Bowl seinen Schatten voraus.
Lidl gehört generell zu den besten Werbekunden der deutschen TV-Sender, so zahlreich wie am gestrigen Mittwoch hat das Unternehmen trotzdem selten die Werbeplätze gebucht. Gleich 316 Mal liefen im Verlauf des 1. März Lidl-Spots bei den Sendern, wobei man nicht nur bei den privaten Sendern recht großzügig streute, sondern auch Das Erste und das ZDF mitbelegte.
Dadurch kam eine gewaltige Brutto-Reichweite von 236 XRP in den von AdScanner berücksichtigten Vodafone-Haushalten zusammen. Zum Vergleich: Im vergangenen Jahr lag die höchste Brutto-Reichweite von Lidl an einem Tag bei knapp über 200 XRP. Bei Lidl überlagerten sich dabei zwei Kampagnen: Zum Einen bewarb man die im Angebot befindlichen Werkzeuge, zum anderen stellte man seine Angebote an amerikanischen Speisen im Vorfeld des Super Bowls heraus.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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