Einkaufsmarathon vor dem Fest? Rewe und Lidl warben am Donnerstag kräftig, auch Payback war gut vertreten, zeigen die aktuellen AdScanner Werbeinsights.
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der meistgesendeten sowie meistgesehenen Werbespots. Letztere Auswertung basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone.
Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.Mit Rewe und Lidl waren es zwei Lebensmittelmärkte, die am Donnerstag unter den meistgesehenen Sendungen im XRP-Ranking lagen.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
Ein Lidl-Spot kam am Donnerstag derweil auf 74 Ausstrahlungen, die einen XRP von 50 einbrachten. Lidl bewarb in dem 20-Sekünder gleich mehrere Artikel, die pünktlich zum Osterfest angeblich besonders günstig seien. Über ein Viertel der Ausstrahlungen entfielen dabei auf die Zeit zwischen 13 und 17 Uhr, aber auch abends warb Lidl noch für seine Angebote. Zwischen 23 Uhr und Mitternacht lief dieser Spot genauso häufig wie vormittags zwischen neun und elf.
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