RetailMedia wächst rasant und ist mittlerweile im Mainstream angekommen. Aber ist der Hype gerechtfertigt? Was Werbungtreibende von Deutschlands Händler-Plattformen erwarten können – und was nicht, zeigt unsere Marktanalyse. ExecutiveBriefing
Kein anderer digitaler Kanal wächst so schnell wie Retail Media: Im kommenden Jahr werden Werbungtreibenden 27 Prozent mehr in die Werbeflächen der Händler investieren als 2022. Und das ist nicht die einzige Prognose, die Retail Media eine glorreiche Zukunft bescheinigt.
So rechnen Experten damit, dass europäische Retailer im Jahr 2026 einen Werbeumsatz von fast 25 Milliarden Euro erwirtschaften. Schon heute macht Retail Media 18 Prozent des globalen Jahresumsatzes von Digital-Werbung aus. Manche glauben sogar, dass der Kanal bald TV-Werbung überholen wird. Es gibt viele Gründe für diese hohen Erwartungen. Da ist zum einen bevorstehenden Wegfall der Third-Party-Cookies und die damit verbundene steigende Nachfrage nach datenschutzfreundlichen Tracking- und Targeting-Lösungen. Auch hohe Werbeakzeptanz gepaart mit dem Trend, dass Internet-Nutzer zunehmend die Händlerseiten – und nicht Google - als Produkt-Suchmaschine nutzen, gibt Retail Media zusätzlichen Aufwind.
Noch entscheidender für Werbungtreibende dürfte aber sein, dass Retail Media längst nicht mehr nur dazu eingesetzt werden kann, um am Ende des Marketing-Funnels einen Kaufabschluss zu erzielen. Viele Händler bieten ihren Werbekunden inzwischen Omnichannel-Kampagnen an, die die gesamte Customer Journey abdecken sollen – von der Awareness bis in den Performance-Bereich.
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