'Neu? Nein, mit Perwoll gewaschen!' Diesen Spruch kennt hierzuland wohl fast jeder, derzeit läuft nun wieder eine Kampagne, in der er in ähnlicher Form zum Einsatz kommt. Am Samstag erreichte kein Spot mehr Kontakte. AdScanner
"Neu? Nein, mit Perwoll gewaschen!" Diesen Spruch kennt hierzuland wohl fast jeder, derzeit läuft nun wieder eine Kampagne, in der er in ähnlicher Form zum Einsatz kommt. Am Samstag erreichte kein Spot mehr Kontakte.In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der meistgesendeten sowie meistgesehenen Werbespots.
Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Interessant dabei: Henkel setzt für die Perwoll-Spots vor allem auf die Sender der AdAlliance, obendrein ist auch RTLzwei sowie der Discovery-Sender TLC stärker belegt. Seven.One Media blieb bislang hingegen weitgehend außen vor, nur die beiden stärker auf Frauen ausgerichteten, aber kleineren Sender Sixx und Sat.1 Gold wurden nennenswert belegt. Zum Vergleich: Seit Beginn des Jahres liefen nur 0,3 Prozent der geschalteten Perwoll-Spots bei ProSieben, 0,6 Prozent bei Sat.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
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