Zusammen über 600 TV-Spots: Parship und ElitePartner drehen am Samstag kräftig auf - die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Die Vielzahl an Ausstrahlungen verhalf beiden Plattformen zudem zu Plätzen in den Top 10 des XRP-Rankings: Mit einem XRP von 60,76 landete Parship hier auf dem dritten Platz - eine höhere Reichweite gab's nur für RTL+ und Expedia, für das beinahe so oft geworben wurde wie für Parship. ElitePartner kam derweil mit einem XRP von 51,94 auf dem siebten Rang durchs Ziel.
Unterdessen hat Burger King seine Kampagne für die neue"Whoppery" fortgesetzt und mit nur 90 Ausstrahlungen einen guten XRP von 55,36 erreicht. Konkurrent McDonald's warb für seine Gutschein-Aktion fast doppelt so häufig, erzielte aber trotzdem nur einen geringfügig höheren XRP. Das hängt auch damit zusammen, dass McDonald's auch auf kleineren Sendern viele Spots schalteten, die aber freilich eine nicht so hohe Reichweite bieten.
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