Bekannte Marken wachsen uns ans Herz. Fangen neue Manager aber an, sie plötzlich zu verjüngen oder zu verändern, kann das die Existenz gefährden.
Bekannte Marken wachsen uns ans Herz. Fangen neue Manager aber an, sie plötzlich zu verjüngen oder zu verändern, kann das die Existenz gefährden.nichts. Der Energydrink-Hersteller ist zudem die einzige Marke, die weltweit in den Top-100-Marken aufscheint. Marken-Professor Oliver Errichiello erklärt das Phänomen.Durch Zeit und Vertrauen. Bekannte Marken sind oft alt, auch Red Bull hat eine 40-jährige Geschichte.
Die Veränderung soll ja oft auch eine Verjüngung sein, sonst droht die Gefahr, mit den Kunden wegzusterben. Ich spreche von einer Pandemie der Verjünglichung. Damit wird legitimiert, alles verändern zu dürfen. Aber man kann sich nicht plötzlich an neue Zielgruppen wenden, Kampagnen komplett umwerfen, die Erzählung der Marke neu erfinden. Dann kämpft man nämlich gegen zwei Riesen im Raum: die, die da sind, sind irritiert. Und die, die man gewinnen will, glauben das Ganze nicht. Und letztlich erreicht man niemanden mehr.Ziemlich viele.
Markenwertstudie Red Bull Wirtschaftsbriefing
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