Konsumierende anzusprechen, die Wert auf Nachhaltigkeit legen, ist für Marken nicht einfach. Wenn jeder im Markt 'grün' ist (oder sein will), wird es schwierig. Wolfgang Bscheid von mediascale weiß, was zu tun ist.
Nachhaltigkeit und Umweltschutz sind die Mega-Themen unserer Zeit. Auch immer mehr Verbraucher achten beim Kauf von Produkten auf Nachhaltigkeit. Doch grün ist nicht gleich grün, wie Mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid betont. In seiner neuen Talking-Heads-Kolumne erklärt er, wie man die verschiedenen Zielgruppen unterscheidet und am besten anspricht.
Manchmal stehen sie sich in den Staus in unseren Städten direkt gegenüber: Die Tesla-Fahrer und die Klimakleber. Elektromobilität als klimaschonendere Form der Fortbewegung auf der einen Seite, gewollte Immobilität als Protestdie beiden täglichen HORIZONT Newsletter.
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