Die Pandemie hat das Kaufverhalten verändert und Marktanteile verschoben. Discounter profitieren. Für Markenhersteller ist das ein Problem, sagt Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer des markenverband's. Sie müssten mit Innovationen gegensteuern.
Die Inflationsrate in Deutschland liegt aktuell bei 8,6 Prozent. Allein die Verbraucherpreise im Bereich Nahrungsmittel sind im Dezember um 21,1 Prozent im Vergleich zum November gestiegen. Das hat zu einem Konditionenkonflikt zwischen Handel und Marken geführt. Der Streit wurde zum Teil öffentlich ausgeführt.
Im aktuellen W&V Executive Briefing warnt Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer des Markenverbands, vor weiteren Marktanteilsverlusten der Marken. Marken müssten jetzt mit Innovationen kommen, denn eine Vergleichsdiskussion nur über den Preis könne und wolle eine Marke nicht gewinnen. Zumal Preiserhöhungen unausweichlich sind, so Köhler."Alle im Markt müssen die Preise anheben, denn für niemanden gibt es in diesem Bereich Puffer".
Auch für den Handel sei ein partnerschaftliches Verhältnis zu den Markenherstellern wichtig. Die Stärkung der Handelsmarken durch Auslistungen von Markenprodukten bringt dem Handel nur vordergründig Vorteile."Als Händler brauche ich den Deckungsbeitrag, beziehungsweise den Rohertrag", erklärt Köhler."Ein Umlenken der Kunden auf die Eigenmarken kann weniger Stücknutzen und am Ende weniger Geld bedeuten".
Wenn der Gesamtmarkt nicht wächst, gehe es nicht darum, ein Plus aufzuteilen, sondern darum, wer wie viel vom Minus trägt, sagt Köhler. Diese Verteilungskämpfe seien sehr hart. Aber am Ende gehe es nur gemeinsam. Die eigentliche Frage, so Köhler, sei:"Wie begeistern wir den Verbraucher?"Wir benötigen Ihre Zustimmung, um den Acast-Service zu laden!
Wir verwenden Acast, um Inhalte einzubetten. Dieser Service kann Daten zu Ihren Aktivitäten sammeln. Bitte lesen Sie die Details durch und stimmen Sie der Nutzung des Service zu, um diese Inhalte anzusehen.
Österreich Neuesten Nachrichten, Österreich Schlagzeilen
Similar News:Sie können auch ähnliche Nachrichten wie diese lesen, die wir aus anderen Nachrichtenquellen gesammelt haben.
Christian Lindner & Franca Lehfeldt: Pärchenauftritt beim Springreiten: So ausgelassen sehen wir sie seltenChristian Lindner und seine Frau haben am Wochenende einen besonderen Ausflug gemacht. Franca Lehfeldt gab sogar selbst Einblicke dazu.
Weiterlesen »
Anlageberatung: Finanzminister Christian Lindner warnt EU vor ProvisionsverbotDie Finanzbranche ist empört über Planspiele in Brüssel, Provisionen für Anlageberater zu verbieten. In einem Brief an die EU-Kommission verteidigt der deutsche Finanzminister den Status quo.
Weiterlesen »
Rosi Mittermaier & Christian Neureuther: Liebe über den Tod hinausDie größte deutsche Skirennfahrerin, unsere 'Gold-Rosi', starb am 4. Januar im Kreis ihrer Familie an Krebs. BUNTE schaut zurück auf ihre große Liebe zu Ehemann Christian Neureuther und die letzten Monate ihres Lebens.
Weiterlesen »