Die 'Das Mars dann wohl Pepsi'-Kampagne zeigt, dass auch Edeka mit der Aktion, MarsDeutschland- und pepsi-Artikel aus den eigenen Regalen zu verbannen, ein großes Risiko eingeht. Warum, erläutert HORIZONT-Redakteur Santiago Campillo-Lundbeck. (H+)
27. Januar 2023
Der Kampf, den Edeka hinter den Kulissen mit Mars und Pepsi um Listungskonditionen führt, findet jetzt dank einer Social-Media-Kampagne des Händlers auch auf der öffentlichen Bühne statt. Aber die"Das Mars dann wohl Pepsi"-Kampagne zeigt vor allem, dass auch Edeka mit der Aktion ein großes Risiko eingeht.
Es rumort im Handel – und das heftig. Über immer größere Einkaufsallianzen versucht der Einzelhandel länderübergreifend seine Beschaffungskosten zu optimieren. Dem steht eine Markenindustrie gegenüber, die mit h&odie beiden täglichen HORIZONT Newsletter.
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