Kommentar: Die Agenturbranche lügt sich in die eigene Tasche | W&V

Der Dentsu-Forcast verheißt 3,8 Prozent Plus für den Werbemarkt. Doch das kann nur eine Momentaufnahme sein, glaubt Redakteur Peter Hammer.

Zu beneiden sind Marktforscher in Zeiten wie diesen nicht. Denn mehr denn je gleichen ihre Prognosen dem bekannten Stochern im Nebel. Das gilt auch für Experten des brandaktuellen. Vor allem mit Blick auf Deutschland.

Zwar wurden die Zahlen von Anfang des Jahres nach unten korrigiert – von plus 5 auf plus 3,8 Prozent bei den Werbespendings, doch auch das scheint reichlich optimistisch. Kaum zu glauben, dass die 30,4 Milliarden Euro tatsächlich ausgegeben wird.

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