Aus dem Dänischen Bettenlager wurde JYSK, aus Royal Dutch Shell wurde Shell, und aus der Deutschen Post DHL Group nun die DHL Group - Firmennamen mit nationalem Bezug kommen aus der Mode.
© Tobias Arhelger - stock.adobe.coDie Deutsche Post heißt nicht mehr Deutsche Post - was absurd klingt, ist zumindest teilweise richtig. Denn seit Anfang Juli firmiert der Bonner Konzern nur noch als"DHL Group" - der zuvor geltende Name"Deutsche Post DHL Group" wurde um seinen nationalen Post-Bezug gekürzt. Die Marke Deutsche Post samt Posthorn im Logo wird es allerdings weiterhin geben, sie steht für das nationale Briefgeschäft.
An der Börse tritt die Firma wie bisher als Deutsche Post auf - eine Änderung dieses Namens wäre nach Einschätzung von Meyer zu aufwendig, weil dann auch zahlreiche Verträge neu aufgesetzt werden müssten. Das Börsenkürzel, das vorher DPW lautete und auf den früheren Namen Deutsche Post World Net zurückging, heißt nun DHL.In der Politik wird die Umbenennung kritisch aufgenommen.
Christine Stark von der Agentur Endmark bewertet die Entscheidung der Post als konsequent."Das ist ein logischer Schritt in einem Rebrandingprozess, in dem DHL schon länger im Namen integriert ist und künftig alleinstehend zur internationalen Marke wird." Eine internationale Harmonisierung des Markenauftritts sei richtig. Vor DHL seien andere Firmen einen ähnlichen Weg gegangen.
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