Eurowings wirbt viel effektiver als Konkurrent Air France. Das AdScanner-Werberanking liefert auch heute interessante Einblicke
Mit Eurowings und Air France haben es gleich zwei Fluggesellschaften in das AdScanner-Werberanking vom Dienstag geschafft. Mit 172 und 181 schalteten die beiden Konkurrenten auch vergleichsweise viele Spots. Das Ergebnis aber könnte nicht unterschiedlicher sein: Während Eurowings 107,26 XP Bruttoreichweite erzielte und damit so viel wie kein anderes Unternehmen überhaupt, landete Air France lediglich bei 44,03 XRP.
Während Eurowings seine Spots breit über viele Sender hinweg gestreut hat, und das auch bei großen Sendern wir RTL, warb Air France vor allem auf Spartensendern wie TLC, Deluxe Music und ServusTV. Auch die Pay-TV-Sender Sky Sport News und Sky One wurden oft belegt. Diese Sender machten am Ende aber nur einen Bruchteil der erzielten Bruttoreichweite aus, den größten Teil steuerten RTL, Vox und Sat.1 zum Ergebnis bei.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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