Zwei Monate bis zur Bescherung - höchste Zeit also für den Start ins Weihnachtsgeschäft. Das Möbelunternehmen Jysk hat schon mal auf die Tube gedrückt und mit seiner Weihnachts-Kampagne die adscannerdata-Charts gestürmt.
Wie schon am Samstag, hat die Online-Jobbörse StepStone auch am Sonntag die Spitzenposition im AdScanner-Ranking übernommen. Mit 198 ausgestrahlten Werbespots kam StepStone auf eine Reichweite von 76,44 XRP - dicht gefolgt von Parship und O2, die auf jeweils mehr als 75 Reichweiten-Punkte kamen, wie die Auswertung ergeben hat.
Bemerkenswert ist unterdessen, dass auch das Weihnachtsgeschäft allmählich in die TV-Werbung vordringt. Zwei Monate vor dem Fest schaffte es das Möbelhaus Jysk mit seinen Weihnachtsangeboten am Sonntag in die Top 10 von AdScanner. Ein XRP von 53,75 reichte für den zehn Platz in der Hitliste. Anders als etwa O2 setzte Jysk nicht auf Masse: Nur 82 Mal wurden die Spots ausgestrahlt. Zalando brauchte für seinen XRP von 56,67 sogar nur 57 Ausstrahlungen.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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