Das berühmte Parfüm des Eilands soll bald in zahlreichen Ländern erhältlich sein. Viele Elbaner rümpfen darüber die Nase.
Die erste diesem ganz besonderen Duft gewidmete Parfümerie eröffneten sie in ihrer Heimatstadt Marciana Marina, wo bis heute auch die Werkstätten zu Hause sind.
Ein entscheidender Teil des Konzepts – und des Erfolgs – war bislang der Umstand, dass es Acqua dell’ Elba nur in den Acqua-dell’- Elba-Stores zu kaufen gab und somit: nur auf Elba. Selbst der Duft-Influencer Jeremy Fragrance musste sich mit einem Mitbringsel bescheiden – er mag, das nur am Rande, die Herren-Linie Arcipelago.
Mit einem Internetshop und Läden in Florenz, Siena und Rom ging nun los, was viele Elbaner falsch finden: Die Murzis wollen expandieren, „sowohl in Europa als auch in Übersee“, wie Fabio Murzi meint: „Die Internationalisierung ist unser wichtigstes Strategieprojekt.“ Man werde sich Partner suchen und mit Parfümerien zusammenarbeiten. Acqua dell’ Elba bei Douglas? O dio! Der Zauber ist dahin.
Die Diskussion dauert an. Zuletzt schaltete sich sogar Simone Barbi ein, der Bürgermeister von Marciana Marina: Die Corona-Pandemie habe gezeigt, dass sich Elba unabhängig machen müsse vom Tourismus. Und er hat ja recht. Wenn mal wieder keine Leute auf die Insel kommen können, ist es vielleicht nicht schlecht, wenn wenigstens die Insel zu den Leuten kommen kann.
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