Influencer empfehlen ihrem Milliardenpublikum auf TikTok, YouTube oder Instagram längst nicht mehr nur Konsumprodukte. Sie prägen Lebensstile und Biografien. Aber wer sind diese Leute eigentlich?
Kinder- und Familien-Influencer vermarkten online ihren Alltag. Ab wann ist das Hobby Arbeit? Und – noch viel wichtiger: Ab wann wird es gefährlich?Sauerteig ansetzen, ökologisch abbaubare Putzmittel anrühren und dem Gatten abends Liebling-wie-war-dein-Tag-Kuscheligkeit kredenzen: Im Netz tobt der Hausfrauen-Kult.
Ist das „Tradwife“-Phänomen nur ein tragisch-komischer Trend mit Ablaufdatum oder Auftakt eines ernst zu nehmenden Backlashs?Nach der Trend-Diktatur der Influencer:innen schlägt das Pendel in Richtung Reduktion und Kaufverweigerung aus: „Defluencing“ als Indiz für eine neue Konsumkultur, die für Klimabewusstsein, Vintage und Minimalismus steht.Trump ist sich sicher: Waldbrände verhindert man mit Laub zusammenrechen.
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