Der Hund ist nicht mehr nur Haustier, sondern auch Teilzeit-Kind. Damit lässt sich Geld verdienen. Einblicke in die Luxus-Hundebedarf-Branche.
Der Kapitalismus ist raffiniert. Er erfindet nicht nur dauernd neue Produkte, die wir brauchen sollen, um schön und cool zu bleiben; neue Unsicherheiten, neue Trends. Er identifiziert auch immer wieder neue Zielgruppen. Opas und ihre Blasenschwäche, Anti-Falten-Hautpflege für Zehnjährige, mittelalte Frauen mit frechen Kurzhaarschnitten und riesigen Thermosflaschen. Jetzt ganz neu: der Hund. Seit gut 20.000 Jahren lebt er mittlerweile an unserer Seite.
Dabei vermenschlichen wir unsere Haustiere stark. Wir betrachten sie, fast wie Kinder, als besonders schützenswert, besprechen ihre Charaktereigenschaften, ordnen ihnen ein Lieblingsessen zu, feiern ihre Geburtstage, schicken sie zum Friseur, füttern sie im Alter mit CBD gegen die Depression. „Der Waldi mag keine Frauen, unser kleiner Sexist“, „bitte nicht summen, das erinnert Bello an den Staubsauger“.
Laut den Branchendaten der Wirtschaftskammer gibt es ist Österreich momentan „3.444 aktive Berufszweigsmitglieder aus dem Bereich Tierbetreuer wie Tierschönheitspfleger, Tierpensionen , Tiersitter, Tiertrainer , Tiermasseure und Tierbewegungslehrer, Tierernährungsberater“. Im ersten Wiener Gemeindebezirk wurde ein „Flagship Store“ eröffnet, der exklusive Hundeprodukte verkauft, Hunde-Spa inklusive.
Hunde dienen als Erweiterung der eigenen Persönlichkeit. Wer zeigen möchte, dass er oder sie jemand ist, muss das auch über den Hund tun. Dementsprechend reicht ein einfaches Halsband längst nicht mehr. Es muss mindestens von Tommy Hilfiger sein. Schließlich will man sich auf der Hundewiese nicht blamieren. Und den kleinen Hunde-Sohn erst recht nicht.Niemals hätte man damit gerechnet, ist nach Hundeattacken regelmäßig zu hören.
Anfang Oktober töteten Hunde eine Joggerin in Oberösterreich. Seither wird gestritten: über Kampfhunde, Beißtrainings und rechtliche Graubereiche. Die Emotionen gehen hoch, die Rhetorik ist scharf. Es ist ein Reizthema.
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