Im April bewarb eine Transgender-Influencerin die Marke »Bud Light« in sozialen Netzwerken – und löste eine Welle der Wut in rechten US-Kreisen aus. Der Bierabsatz stürzte ab – und die Konzernführung zeigt wenig Rückgrat.
Die Macht der Verbraucher hat schon so manchen Konzern zum Einlenken gebracht. Nach Beginn des russischen Überfalls etwa war die Empörung in vielen westlichen Gesellschaften so groß, dass zahlreiche Konzerne ihr Russland-Geschäft ganz einstampften, wegen wütender Posts in sozialen Medien und aus Angst vor Image-Schäden.
Der Brauerei-Riese Anheuser-Busch InBev muss nun allerdings feststellen, dass auch Kundengruppen über erhebliche Marktmacht verfügen, denen es nicht um die Verteidigung von Menschenrechten oder Diversität geht – sondern um das Gegenteil. Der Absatz der zu dem Konzern gehörenden US-Marke Bud ist um 25 Prozent eingebrochen.
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